Como gerir a crise provocada pelo \u201cC\u00f3digo da Vinci\u201d<\/p>\n
Pedro Gil, director do gabinete de imprensa<\/p>\n
do Opus Dei<\/p>\n
\u201cNuma crise, pens\u00e1mos: \u00abIsto n\u00e3o pode estar a acontecer\u00bb. Para a seguir constatar: \u00abIsto est\u00e1 mesmo a acontecer\u00bb. O caso do \u201cC\u00f3digo da Vinci\u201d [livro e filme] e o que se disse sobre o Opus Dei representou uma crise com que a institui\u00e7\u00e3o teve que lidar. Levou-nos a pensar que as percep\u00e7\u00f5es do p\u00fablico s\u00e3o t\u00e3o importantes como os factos e que os sentimentos t\u00eam prioridade sobre a verdade dos factos. Deve-se evitar, por exemplo, calar a mensagem da Igreja s\u00f3 para evitar a crise ou dizer: \u00abN\u00e3o tenho coment\u00e1rios a fazer\u00bb. Se a organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o falar, algu\u00e9m vai fazer.<\/p>\n
Esta crise representou, no entanto, uma oportunidade de mudan\u00e7a, de reconhecimento do papel fulcral dos gabinetes de imprensa, de consci\u00eancia da necessidade de pessoas identificadas com a institui\u00e7\u00e3o e dispon\u00edveis para os jornalistas. Apesar de tudo, houve alguns efeitos positivos. H\u00e1 gente que teve catequese por causa [das d\u00favidas e erros] do \u201cC\u00f3digo da Vinci\u201d. E h\u00e1 quem diga: \u00abSou Opus Dei gra\u00e7as ao \u201cC\u00f3digo da Vinci\u201d\u00bb.<\/p>\n
Imagem, cara e voz da institui\u00e7\u00e3o<\/p>\n
J\u00falio Magalh\u00e3es, director de Informa\u00e7\u00e3o da TVI<\/p>\n
\u201cO porta-voz \u00e9 a imagem, cara e voz da institui\u00e7\u00e3o. As institui\u00e7\u00f5es como a Igreja t\u00eam de saber lidar bem com a comunica\u00e7\u00e3o social, que tem um tempo pr\u00f3prio e precisa de respostas r\u00e1pidas.<\/p>\n
O porta-voz tem de perceber bem junto das hierarquias a informa\u00e7\u00e3o que \u00e9 para passar. E esta tem de limitar-se a duas ou tr\u00eas mensagens r\u00e1pidas, curtas e eficazes. Mas aten\u00e7\u00e3o: n\u00e3o pode haver meias verdades. Uma meia verdade \u00e9 uma meia mentira. Perante um problema, \u00e9 necess\u00e1rio evitar a tend\u00eancia \u00abvamos dizendo isto para pensar no que a seguir vamos dizer\u00bb.<\/p>\n
\u00c9 preciso ter em conta que a generalidade do pa\u00eds, quando chega a casa, a primeira coisa que faz \u00e9 ligar a tv.<\/p>\n
O poder da comunica\u00e7\u00e3o ultrapassa os profissionais que l\u00e1 trabalham\u201d.<\/p>\n
Pluralidade das vozes da Igreja em Portugal<\/p>\n
Oct\u00e1vio Ribeiro, director do Correio da Manh\u00e3<\/p>\n
\u201c\u00c9 f\u00e1cil bater na Igreja e nada acontecer. Reconhe\u00e7o que nem sempre o crit\u00e9rio jornal\u00edstico \u00e9 o mais correcto em rela\u00e7\u00e3o ao que o Papa diz. E julgo que a Igreja n\u00e3o est\u00e1 a ocupar o espa\u00e7o comunicacional que deveria ocupar.<\/p>\n
Quando a Igreja espirra, o \u00abCorreio da Manh\u00e3\u00bb, constipa-se, para o bem e para o mal. Olhamos para o que se passa com os valores m\u00e9dios, que v\u00e3o os grandes valores crist\u00e3os. \u00c9 esse o nosso olhar matriz. <\/p>\n
Gosto da pluralidade das vozes da Igreja em Portugal. \u00c9 uma riqueza que n\u00e3o se deve perder\u201d.<\/p>\n
Fen\u00f3meno de comunica\u00e7\u00e3o desde h\u00e1 2000 anos<\/p>\n
Cunha e Vaz, director de empresa de assessoria e de comunica\u00e7\u00e3o institucional<\/p>\n
\u201cA Igreja \u00e9 o maior fen\u00f3meno de comunica\u00e7\u00e3o desde h\u00e1 2000 anos. Mas tem uma consci\u00eancia comunicacional que n\u00e3o se adapta facilmente aos tempos de hoje. Vivemos numa \u00e9poca em que h\u00e1 menos tempo e mais gente a comunicar. A Igreja tem muitos centros. Tamb\u00e9m nela se aplica aquele princ\u00edpio: o que puder ser decidido a n\u00edvel local, n\u00e3o deve ser decidido a n\u00edvel central.<\/p>\n
Gabinetes de imprensa ou ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o? O nome n\u00e3o importa. Os formalismos n\u00e3o se compadecem com o que queremos fazer: ser \u00abbrokers\u00bb [mediadores] da informa\u00e7\u00e3o. As entidades t\u00eam de fazer apostas significativas\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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