Tert\u00falia analisou marketing editorial. Publicar \u00e9 f\u00e1cil. Complicado \u00e9 chegar ao leitor. O marketing editorial existe para dar visibilidade ao livro<\/p>\n
Em Portugal, editam-se cerca de mil novos t\u00edtulos por m\u00eas, o que d\u00e1 uma m\u00e9dia da ordem dos 12.000 novos t\u00edtulos por ano. Mesmo com tiragens de mil exemplares por t\u00edtulo, s\u00e3o doze milh\u00f5es de livros que chegam anualmente \u00e0s livrarias. Por isso, o marketing editorial \u00e9 fundamental para que um n\u00famero significativo desse livros chegue \u00e0s livrarias e, mais importante do que isso, sejam expostos nos melhores espa\u00e7os: montras, estantes centrais e com as capas em exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Essas quest\u00f5es estiveram em an\u00e1lise numa tert\u00falia sobre marketing e livros promovida pela Associa\u00e7\u00e3o dos Antigos Alunos da Universidade de Aveiro, no Hotel Moliceiro, que teve por oradores convidados Nunes Carneiro (editor, consultor editorial e docente de marketing), Paulo Ferreira (consultor editorial) e Manuel Dias da Silva (escritor).<\/p>\n
Os oradores consideraram o n\u00famero de novos t\u00edtulos bastante elevado para um mercado como o portugu\u00eas. Por isso, uma grande percentagem desses livros nunca chega \u00e0s livrarias de refer\u00eancia. Por outro lado, o elevado n\u00famero de novos livros obriga as livrarias a fazerem uma constante rota\u00e7\u00e3o de livros, pelo que o tempo m\u00e9dio de perman\u00eancia dos t\u00edtulos nas livrarias n\u00e3o ultrapassa meio ano.<\/p>\n
O marketing editorial tem por fun\u00e7\u00e3o dar visibilidade ao livro, para que os livreiros o encomendarem e o exponham nos melhores locais. Para um livro ganhar visibilidade, \u00e9 importante que seja falado e mostrado por comunicadores de refer\u00eancia na televis\u00e3o ou alvo de boas cr\u00edticas nos jornais de refer\u00eancia nacionais. <\/p>\n
A notoriedade do autor, a forma como o tema \u00e9 tratado e o aspecto gr\u00e1fico do livro tamb\u00e9m devem ser considerados na promo\u00e7\u00e3o editorial, tal como o bom uso da Internet e de outros meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Para os oradores, se o pre\u00e7o do livro for comparado com outros produtos culturais (bilhetes de espect\u00e1culos e de cinema, por exemplo), chega-se \u00e0 conclus\u00e3o que o livro \u00e9 relativamente acess\u00edvel porque, ao contr\u00e1rio dos espect\u00e1culos, o livro fica em casa, durante anos, e pode ser lido e relido quantas vezes se quiser.<\/p>\n
Os oradores real\u00e7aram ainda que as livrarias actuais s\u00e3o grandes espa\u00e7os comerciais, em que j\u00e1 n\u00e3o h\u00e1 livreiros mas gestores comerciais e vendedores de livros. H\u00e1 muito que se deixou de dar forma\u00e7\u00e3o espec\u00edfica aos funcion\u00e1rios das livrarias. A par disso, o mercado livreiro est\u00e1 concentrado em grandes grupos que ditam as regras e cujas centrais de compras fazem rigorosas selec\u00e7\u00f5es das editoras, autores e livros que lhes podem proporcionar maiores lucros.<\/p>\n
Cardoso Ferreira<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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