Ao visitar, recentemente, a 4\u00aa Exposi\u00e7\u00e3o Cat\u00f3lica realizada no Brasil, em S. Paulo, recordei-me duma an\u00e1lise que li, importante pela sua pertin\u00eancia. Transcrevo: \u201cUm especialista em \u201cmarketing cat\u00f3lico\u201d, assessor de institui\u00e7\u00f5es respeit\u00e1veis, quando lhe perguntaram se a Igreja cat\u00f3lica \u201csabe vender seu peixe\u201d disse: \u201cMuito mal. N\u00e3o deveria ser assim, porque a Igreja opera em condi\u00e7\u00f5es muito favor\u00e1veis. A base do marketing est\u00e1 no que chamamos de quatro \u201cp\u00eas\u201d: produto, pre\u00e7o, pra\u00e7a e promo\u00e7\u00e3o. A religi\u00e3o cat\u00f3lica tem o melhor produto do mundo, que \u00e9 a salva\u00e7\u00e3o. O pre\u00e7o tamb\u00e9m \u00e9 incompar\u00e1vel. A salva\u00e7\u00e3o \u00e9 gratuita e j\u00e1 existe para todos os que nascem. A pra\u00e7a, ou os locais de distribui\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m \u00e9 um ponto forte. (Tome-se em considera\u00e7\u00e3o o n\u00famero de par\u00f3quias, servi\u00e7os e institui\u00e7\u00f5es). Cada cat\u00f3lico \u00e9 um vendedor potencial. O problema da Igreja \u00e9 que ela n\u00e3o sabe fazer promo\u00e7\u00e3o\u201d1. A 4\u00aaExpoCat\u00f3lica procurava respostas e formulava novas perguntas para o diagn\u00f3stico em causa2. <\/p>\n
Isso fez-me lembrar outras experi\u00eancias pessoais em exposi\u00e7\u00f5es, feiras e encontros internacionais: a Expo 92 de Sevilha; a Jornada Mundial da Juventude em Paris -1997 (tamb\u00e9m uma expo sui generis); a competente Expo 98 de Lisboa. Agora, no entanto, uma responsabilidade diferente imp\u00f4s-se na 4\u00aa ExpoCat\u00f3lica, uma vez que est\u00e1vamos \u2013 eu e o meu superior de miss\u00e3o, Pe. Neves \u2013 na condi\u00e7\u00e3o de mission\u00e1rios vindos do \u201cfim-do-mundo\u201d (salvaguarda-se a qualidade de vida, n\u00e3o a quantidade). Era previs\u00edvel o meu fasc\u00ednio, pois estava consciente sobre a \u201crealidade geradora\u201d duma \u201cEXPO\u201d enquanto laborat\u00f3rio de ideias, mercado de produtos, m\u00e1quina do tempo, etc. Apesar dos apelos e sedu\u00e7\u00f5es externos, as mudan\u00e7as mais importantes ocorreram dentro mim. Comprei muito pouco, mas renasci com imensas ideias, gerando inconscientemente algumas convers\u00f5es. Assim as aguardo pacientemente. Ser\u00e1 a reden\u00e7\u00e3o do consumo? \u201cAdmir\u00e1vel com\u00e9rcio\u201d (liturgia da encarna\u00e7\u00e3o) entre n\u00f3s e Deus. Um outro olhar sobre o mundo \u00e9 poss\u00edvel. Passei a observar os olhares das pessoas de forma diferente. <\/p>\n
Desta experi\u00eancia pr\u00e1tica surgiu uma pergunta: qual a ac\u00e7\u00e3o que pode e deve ser tomada no in\u00edcio do s\u00e9culo XXI, para suscitar na Igreja as mudan\u00e7as necess\u00e1rias, a fim de que ela tenha condi\u00e7\u00f5es de realizar sua miss\u00e3o evangelizadora? A resposta pode estar num melhor conhecimento das t\u00e9cnicas de marketing. Elas podem ser \u00fateis na prepara\u00e7\u00e3o do caminho para o posicionamento da Boa Nova na actual paisagem medi\u00e1tica. Verifiquei isso nas diversas \u201cEXPOs\u201d referidas, em escala micro e macro. <\/p>\n
Essa aplica\u00e7\u00e3o do marketing \u00e0 religi\u00e3o provoca arrepios em muita gente. Mesmo assim, \u00e9 utilizado em muitos dom\u00ednios religiosos (com ou sem a b\u00ean\u00e7\u00e3o institucional). \u201cO marketing n\u00e3o \u00e9 um fim em si, mas um instrumento. Marketing n\u00e3o \u00e9 vender, fazer publicidade ou promo\u00e7\u00e3o, ainda que inclua todas essas t\u00e9cnicas. Em nosso quadro, o marketing consiste em tomar decis\u00f5es concretas, sobre iniciativas que a Igreja adopta ou n\u00e3o, para realizar sua miss\u00e3o na idade nova que se abre diante de n\u00f3s\u201d (\u2026) Aplicar as t\u00e9cnicas do marketing \u00e0 Igreja n\u00e3o visa modificar o conte\u00fado da mensagem e sim seu m\u00e9todo de difus\u00e3o. Este \u00e9 um ponto importante\u201d3. Por isso, denunciamos a \u201cditadura da audi\u00eancia\u201d (na express\u00e3o de Kierkegaard), (des) valorizando os chap\u00e9us \u201ccamauro\u201d e \u201csaturno\u201d como \u201cincidentes papais\u201d.<\/p>\n
Propaganda, publicidade, marketing, ou networking on-line, o futuro est\u00e1 a ser escrito na areia e na rocha. Admir\u00e1vel mundo novo ou velho? Onde, quando e qual o custo da pr\u00f3xima \u201cExpo\u201d (feira)?<\/p>\n
1 BENEDETTI, Luiz Roberto, \u201cDilemas P\u00f3s-Modernos na Vida Crist\u00e3\u201c, in Vida Pastoral, n\u00ba237, Jul-Ago, 2004, p.6.<\/p>\n
2 Para saber mais consulte: http:\/\/www.expocatolica.com.br.<\/p>\n
3 BABIN, Pierre e ZUKOWSKI, \u00c2ngela Ann, M\u00eddias, chance para o Evangelho, Ed. Loyola, 2005, pp.253 e 255-56.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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