Questões Sociais A criação de emprego requer a venda de produtos (materiais ou imateriais). Nuns casos, diligencia-se vender o que já se produz; noutros, diligencia-se produzir o que se vende. Cada vez mais prevalece esta segunda orientação, reforçando-se o imperativo de se conhecerem os mercados, tanto internos como externos.
Sabe-se que as empresas têm as suas cadeias de comercialização – de clientes, de fornecedores… -, mas sabe-se também que a maior parte dos empresários e candidatos a empresários tem muita dificuldade em penetrar nos mercados; sobretudo para escoar as suas produções. Por tal motivo, um dos maiores serviços que se lhes pode prestar é assegurar-lhes, na medida do possível, esse escoamento. Para tanto, é indispensável a existência de cadeias de comercialização especializadas na venda de determinadas produções, no país e no estrangeiro; tais cadeias seriam formadas por exportadores e outros comerciantes. Na perspetiva da economia social (e do social na economia), importa salvaguardar: a prossecução de objetivos sociais, particularmente a solução de problemas de desemprego; e a concertação de entidades públicas e privadas, com e sem fins lucrativos, na coordenação e dinamização das cadeias, tanto a nível nacional como local.
O funcionamento das cadeias garantiria o seu financiamento, e seria recomendável que as instituições sem fins lucrativos suscitassem a colaboração de voluntários qualificados neste domínio, particularmente ex-empresários na inatividade e técnicos reformados. Os objetivos sociais tornam imperioso que as margens de lucro praticadas nestas cadeias sejam justas, e estimulem efetivamente as atividades produtivas. Não parece recomendável que sejam criadas novas empresas comerciais para este efeito, embora nada o impeça desde que sejam viáveis; recomenda-se, pelo contrário, a participação de empresas e outras organizações já existentes, que se disponham a desenvolver esta vertente da sua atividade, sem prejuízos e sem lucros injustos. Das instituições de ação social espera-se que participem ativamente na dinamização das cadeias e na relação direta com os empresários e candidatos a empresários que desejem aderir.