Debate no IPAM. Aveiro necessita de uma marca forte que a identifique, de uma liderança que promova e de um lóbi que a defenda e potencie.
A marca “Aveiro” tem potencial turístico para crescer e se afirmar nos mercados interno e externo, até porque os turistas que visitam a região ficam com uma boa imagem de Aveiro e das suas gentes, como foi referido no debate sobre “O Turismo na Região de Aveiro e o seu potencial de crescimento”, realizado pela Associação Marketing de Aveiro, no Instituto Português de Administração e Marketing, de Aveiro, em que participaram Carlos Costa, coordenador da área do turismo da Universidade de Aveiro, Pedro Ferreira, vereador da Câmara Municipal de Aveiro, Pedro Machado, presidente da Região de Turismo do Centro, e Ribau Esteves, presidente da Comunidade Intermunicipal da Região de Aveiro (CIRA).
O principal fator de atratividade de turistas (pessoas que pernoitam) em Aveiro é o mundo científico (Universidade) e empresarial, sublinhou Carlos Costa, que referiu ainda que cerca de três quartos dos turistas que visitam Aveiro fazem-no em família ou em grupos de amigos, muitos dos quais vêm à cidade pela primeira vez.
Pedro Ferreira revelou que, de 2010 para 2011,o número de dormidas subiu de 200.000 para 225.000, muito à custa do aumento da oferta de novos tipos de alojamento turístico, do tipo “low cost”. Mesmo assim, considerou que “Aveiro não é um destino de estadia, mas de passagem para outros destinos, pelo que a “promoção da marca Aveiro visa conseguir que os turistas fiquem mais do que uma noite”
Pedro Machado divulgou que os principais mercados emissores do turismo da Região Centro continuam a ser Portugal, Espanha, França e Itália, seguindo-se a Alemanha e o Reino Unido, assistindo-se ainda a um crescente aumento de turismo oriundo da Holanda e do Brasil, este último com uma subida de 41%.
Para Ribau Esteves é preciso continuar a apostar nos setores que melhor diferenciam e potenciam o turismo aveirense, como a praia, história e património, gastronomia e vinhos, centros de alto rendimento desportivo, ria e barcos moliceiros.
Os oradores reconheceram que para se impor no cada vez mais competitivo e global mercado do turismo, Aveiro necessita de uma marca forte que a identifique, de uma liderança que promova a coesão e o trabalho em equipa de todos os agentes que trabalham no sector e que seja a interlocutora privilegiada nos contactos com as organizações exteriores, e de um lóbi que a defenda e potencie junto das instâncias administrativas nacionais e internacionais.